Packaging et logo « Pro Krunch »
pour Xact Nutrition, expert canadien en alimentation sportive
Xact Nutrition est une entreprise montréalaise familiale, spécialisée dans la fabrication de produits alimentaires destinés aux sports d’endurance. Sa clientèle cible comprend en majorité les triathlètes, coureurs et cyclistes. Son concept : proposer des produits aussi performants que délicieux !
En 2015, j’ai effectué mon stage international de Master en Design au sein d’Xact Nutrition. J’ai travaillé au côté de deux des fondateurs de l’organisation, Marianne Regnault et Lawrence Colsell. Mon rôle était surtout de décliner la nouvelle charte graphique sur tous leurs supports de communication. L’un de mes projets phares fût la refonte du packaging et logo de la gaufrette au chocolat « Pro Krunch ».
Poursuivre la lecture du projet ci-dessous
Xact Nutrition est une entreprise montréalaise familiale, spécialisée dans la fabrication de produits alimentaires destinés aux sports d’endurance. Sa clientèle cible comprend en majorité les triathlètes, coureurs et cyclistes. Son concept : proposer des produits aussi performants que délicieux !
En 2015, j’ai effectué mon stage international de Master en Design au sein d’Xact Nutrition. J’ai travaillé au côté de deux des fondateurs de l’organisation, Marianne Regnault et Lawrence Colsell. Mon rôle était surtout de décliner la nouvelle charte graphique sur tous leurs supports de communication. L’un de mes projets phares fût la refonte du packaging et logo de la gaufrette au chocolat « Pro Krunch ».
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« Ça goûte bon
et ça fait la job »
L’émotion au cœur de la marque
Xact Nutrition avait déjà une charte graphique établie et validée dans la gamme Fruit². Le packaging de ses produits illustre des fruits en explosion et véhicule ainsi une image de marque axée sur la sensation. Une fois ce fil directeur déterminé, j’étais en mesure de retravailler le packaging de « Pro Krunch » dans cette même logique.
Codes sportifs établis
Par ailleurs, la rigueur de la police d’écriture, ainsi que les couleurs contrastées des emballages Fruit² et Fruit³, évoquent le dynamisme du monde sportif ; éléments à conserver dans ce travail.
« Ça goûte bon
et ça fait la job »
L’émotion au cœur de la marque
Xact Nutrition avait déjà une charte graphique établie et validée dans la gamme Fruit². Le packaging de ses produits illustre des fruits en explosion et véhicule ainsi une image de marque axée sur la sensation. Une fois ce fil directeur déterminé, j’étais en mesure de retravailler le packaging de « Pro Krunch » dans cette même logique.
Codes sportifs établis
Par ailleurs, la rigueur de la police d’écriture, ainsi que les couleurs contrastées des emballages Fruit² et Fruit³, évoquent le dynamisme du monde sportif ; éléments à conserver dans ce travail.
Du tonnerre en bouche !
Léger…
Afin d’intégrer ce nouveau produit au reste de la gamme, je suis donc naturellement partie sur le concept d’explosion de la gaufrette au chocolat. En effet, la sensation est mise à l’honneur, mais aussi la légèreté de la barre, caractéristique attendue par les sportifs, soucieux de leur alimentation.
…et délicieux
Oui à la légèreté et performance, mais Xact Nutrition, c’est aussi beaucoup de goût ! Cette notion de plaisir est représentée par l’harmonie colorée de la création, où on goûte visuellement à toutes les couches du produit.
Du tonnerre en bouche !
Léger…
Afin d’intégrer ce nouveau produit au reste de la gamme, je suis donc naturellement partie sur le concept d’explosion de la gaufrette au chocolat. En effet, la sensation est mise à l’honneur, mais aussi la légèreté de la barre, caractéristique attendue par les sportifs, soucieux de leur alimentation.
…et délicieux
Oui à la légèreté et performance, mais Xact Nutrition, c’est aussi beaucoup de goût ! Cette notion de plaisir est représentée par l’harmonie colorée de la création, où on goûte visuellement à toutes les couches du produit.
Récupération optimale
Flottement
De par sa composition et son action sur l’organisme, « Pro Krunch » est un aliment chocolaté à consommer après l’effort. Les particules en gravitation, comme un arrêt sur image, rappellent le rapport au temps. Alors, de manière subtile, elles évoquent la récupération physique.
Progression
Aussi, le camaïeu de beiges/marrons appuie l’image que nous souhaitons projeter, puisque le dégradé fait ressortir les différentes étapes et niveaux de récupération.
Récupération optimale
Flottement
De par sa composition et son action sur l’organisme, « Pro Krunch » est un aliment chocolaté à consommer après l’effort. Les particules en gravitation, comme un arrêt sur image, rappellent le rapport au temps. Alors, de manière subtile, elles évoquent la récupération physique.
Progression
Aussi, le camaïeu de beiges/marrons appuie l’image que nous souhaitons projeter, puisque le dégradé fait ressortir les différentes étapes et niveaux de récupération.
Vanja BASIC
Graphiste et illustratrice à Bordeaux
+33 6 78 40 21 88
contact@vanjabasic.com