Packaging et logo « Pro Krunch »


pour Xact Nutrition, expert canadien en alimentation sportive

Logo et packaging pour « Pro Krunch » d’Xact Nutrition, gaufrette au chocolat pour sportifs

Xact Nutrition est une entreprise montréalaise familiale, spécialisée dans la fabrication de produits alimentaires destinés aux sports d’endurance. Sa clientèle cible comprend en majorité les triathlètes, coureurs et cyclistes. Son concept : proposer des produits aussi performants que délicieux ! 

En 2015, j’ai effectué mon stage international de Master en Design au sein d’Xact Nutrition. J’ai travaillé au côté de deux des fondateurs de l’organisation, Marianne Regnault et Lawrence Colsell. Mon rôle était surtout de décliner la nouvelle charte graphique sur tous leurs supports de communication. L’un de mes projets phares fût la refonte du packaging et logo de la gaufrette au chocolat « Pro Krunch ».  

OBJECTIFS : Intégrer « Pro Krunch » dans le reste de la gamme de produits / Faire ressortir sa texture légère et son goût chocolaté / Valoriser la notion de performance sportive

ENJEUX : Renforcement identitaire / Attractivité / Crédibilité


Poursuivre la lecture du projet ci-dessous


Logo et packaging pour « Pro Krunch » d’Xact Nutrition, gaufrette au chocolat pour sportifs

Xact Nutrition est une entreprise montréalaise familiale, spécialisée dans la fabrication de produits alimentaires destinés aux sports d’endurance. Sa clientèle cible comprend en majorité les triathlètes, coureurs et cyclistes. Son concept : proposer des produits aussi performants que délicieux !

En 2015, j’ai effectué mon stage international de Master en Design au sein d’Xact Nutrition. J’ai travaillé au côté de deux des fondateurs de l’organisation, Marianne Regnault et Lawrence Colsell. Mon rôle était surtout de décliner la nouvelle charte graphique sur tous leurs supports de communication. L’un de mes projets phares fût la refonte du packaging et logo de la gaufrette au chocolat « Pro Krunch ».  

OBJECTIFS : Intégrer « Pro Krunch » dans le reste de la gamme de produits / Faire ressortir sa texture légère et son goût chocolaté / Valoriser la notion de performance sportive

ENJEUX : Renforcement identitaire / Attractivité / Crédibilité


Poursuivre la lecture du projet ci-dessous


« Ça goûte bon
et ça fait la job »

L’émotion au cœur de la marque

Xact Nutrition avait déjà une charte graphique établie et validée dans la gamme Fruit². Le packaging de ses produits illustre des fruits en explosion et véhicule ainsi une image de marque axée sur la sensation. Une fois ce fil directeur déterminé, j’étais en mesure de retravailler le packaging de « Pro Krunch » dans cette même logique.

Codes sportifs établis

Par ailleurs, la rigueur de la police d’écriture, ainsi que les couleurs contrastées des emballages Fruit² et Fruit³, évoquent le dynamisme du monde sportif ; éléments à conserver dans ce travail.

« Ça goûte bon
et ça fait la job »

L’émotion au cœur de la marque

Xact Nutrition avait déjà une charte graphique établie et validée dans la gamme Fruit². Le packaging de ses produits illustre des fruits en explosion et véhicule ainsi une image de marque axée sur la sensation. Une fois ce fil directeur déterminé, j’étais en mesure de retravailler le packaging de « Pro Krunch » dans cette même logique.

Codes sportifs établis

Par ailleurs, la rigueur de la police d’écriture, ainsi que les couleurs contrastées des emballages Fruit² et Fruit³, évoquent le dynamisme du monde sportif ; éléments à conserver dans ce travail.

Du tonnerre en bouche !

Léger…

Afin d’intégrer ce nouveau produit au reste de la gamme, je suis donc naturellement partie sur le concept d’explosion de la gaufrette au chocolat. En effet, la sensation est mise à l’honneur, mais aussi la légèreté de la barre, caractéristique attendue par les sportifs, soucieux de leur alimentation. 

…et délicieux

Oui à la légèreté et performance, mais Xact Nutrition, c’est aussi beaucoup de goût ! Cette notion de plaisir est représentée par l’harmonie colorée de la création, où on goûte visuellement à toutes les couches du produit.

Du tonnerre en bouche !

Léger…

Afin d’intégrer ce nouveau produit au reste de la gamme, je suis donc naturellement partie sur le concept d’explosion de la gaufrette au chocolat. En effet, la sensation est mise à l’honneur, mais aussi la légèreté de la barre, caractéristique attendue par les sportifs, soucieux de leur alimentation.  

…et délicieux

Oui à la légèreté et performance, mais Xact Nutrition, c’est aussi beaucoup de goût ! Cette notion de plaisir est représentée par l’harmonie colorée de la création, où on goûte visuellement à toutes les couches du produit.

Récupération optimale

Flottement 

De par sa composition et son action sur l’organisme, « Pro Krunch » est un aliment chocolaté à consommer après l’effort. Les particules en gravitation, comme un arrêt sur image, rappellent le rapport au temps. Alors, de manière subtile, elles évoquent la récupération physique.

Progression

Aussi, le camaïeu de beiges/marrons appuie l’image que nous souhaitons projeter, puisque le dégradé fait ressortir les différentes étapes et niveaux de récupération.

Récupération optimale

Flottement 

De par sa composition et son action sur l’organisme, « Pro Krunch » est un aliment chocolaté à consommer après l’effort. Les particules en gravitation, comme un arrêt sur image, rappellent le rapport au temps. Alors, de manière subtile, elles évoquent la récupération physique.

Progression

Aussi, le camaïeu de beiges/marrons appuie l’image que nous souhaitons projeter, puisque le dégradé fait ressortir les différentes étapes et niveaux de récupération.

J’ai adoré retravailler l’identité graphique de la gaufrette au chocolat d’Xact Nutrition ! Globalement, cette expérience au Canada a été incroyable pour moi, et Marianne et Lawrence l’ont rendue d’autant plus mémorable. Grâce à eux, j’ai découvert le plaisir de travailler en petit comité, avec une équipe qui s’exprime sur toutes les facettes de son entreprise, et qui de ce fait, nourrit énormément ma réflexion et ma création. Ils m’ont confirmé mon envie de collaborer avec de plus petites structures, avec qui je peux avoir une interaction directe, riche et sans filtre. Merci à eux, pour tout !


Xact Nutrition: www.xactnutrition.com


Renvoi au projet de logo pour le Tennis Club Taponnat-Fleurignac
Bouton pour revenir au portfolio « Communication institutionnelle et commerciale »
Bouton pour découvrir le portfolio « Communication artistique et culturelle »
Bouton pour découvrir le portfolio « Dessins personnels et pour particuliers »
Dessin d'un sourire

Vanja BASIC
Graphiste et illustratrice à Bordeaux

+33 6 78 40 21 88
contact@vanjabasic.com

Confidentialité
En visitant notre site Web et en utilisant nos services, vous comprenez et acceptez la façon dont nous traitons les données personnelles conformément à notre politique de confidentialité. Nous respectons votre vie privée et le droit de contrôler vos données personnelles.